海信拒絕提前交回電視品牌　夏普重返美電 - 工程師

海信拒絕提前交回電視品牌　夏普重返美電視市場計畫受阻
2017/01/05 10:35-陳端武

鴻海於2016年收購夏普(Sharp)，目標之一就是利用夏普品牌打開全球市場。但擁有在美
國銷售夏普品牌電視權利的海信已拒絕夏普要求，不願退還品牌使用權。

根據華爾街日報(WSJ)報導，鴻海董事長郭台銘曾表示，他想重振夏普作為全球創新消費
電子產品供應商的品牌形象。為此，郭台銘須取回夏普過去幾年為籌錢賣掉的一些品牌使
用權。

為取回歐洲夏普品牌權，夏普社長戴正吳於12月直接買下擁有在歐洲銷售夏普品牌電視權
利的公司。戴正吳於11月在記者會上表示，他還打算撤銷海信在2020年前在美國銷售夏普
品牌電視的授權協議。

海信則已表態到期前不會歸還品牌權。海信總經理林瀾在寫給WSJ的信件中表示，海信被
迫保護該授權協議。夏普品牌對海信很重要，他也確認已收到夏普的要求。

早稻田商學院(Waseda Business School)教授Atsushi Osanai表示，電視機雖然已非電子
公司的主要獲利產品，但仍為重要行銷工具。電子公司喜歡其品牌名稱出現在消費者客廳
最顯眼的地方。Sony和Panasonic也因此仍在美國銷售電視。

海信也希望擴大在美國的品牌影響力，並計劃在2017年國際消費電子展(CES 2017)上推出
新的夏普品牌電視。林瀾表示，夏普也能受益於該授權協議，因為海信銷售的每台夏普品
牌電視都會向夏普支付一定授權費。

但戴正吳於11月表示，他想全面控制夏普品牌，未來將在全球推出目前主要在日本銷售的
空氣濾淨器、水波爐和機器人手機Robohon等夏普產品，取回品牌銷售權為此長期戰略的
第一步。

報導認為，海信拒絕重新協商，可能是想向鴻海討價還價的手段，但海信若堅不讓步，鴻
海將面臨挑戰。

鴻海計劃用夏普技術在廣州興建造價88億美元的電視面板工廠。知情人士透露，鴻海還將
停止向三星電子(Samsung Electronics)和海信供應面板，這意味著鴻海需要另名大客戶
，可能就是夏普。

但分析師表示，重振夏普全球品牌將是一大挑戰。夏普在亞洲為知名品牌，但在歐洲和美
國並非如此。Osanai教授表示，鴻海至少在未來5年須投入大量行銷預算，還要取回美國
電視品牌權。

海信表示，夏普品牌有助於與美國大型電子產品零售商建立關係。分析師表示，海信最終
可能會利用此點宣傳海信品牌電視，為鴻海帶來另個挑戰。

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